2017年2月15日，由北汽集團與中央電視臺攜手打造的原創(chuàng)大型名人朗讀類真人秀節(jié)目《朗讀者》在京發(fā)布，將于2月18日正式播出。作為節(jié)目冠名方，北汽集團此次與中央電視臺強強聯(lián)合，攜旗下北汽紳寶、北京越野車、北汽新能源等品牌，為《朗讀者》節(jié)目的成功制作提供了有力支持，并將在后續(xù)的播出期間，利用北汽集團的平臺優(yōu)勢，繼續(xù)支持節(jié)目的宣傳推廣，結合自身品牌內涵，將《朗讀者》節(jié)目打造為全民文化品牌。

“朗讀就是回歸本源”

       從發(fā)布會上播放的節(jié)目片段來看，《朗讀者》節(jié)目可謂“大咖云集”，柳傳志、斯琴高娃、許淵沖、王學圻等節(jié)目嘉賓的深情朗讀，使現(xiàn)場觀眾深受感動，也生動體現(xiàn)了《朗讀者》節(jié)目的文化情感主題。發(fā)布會主持人白巖松介紹到，《朗讀者》是一個回歸本源的過程。這不是一個朗誦節(jié)目，而是人生節(jié)目、情感節(jié)目。

       春節(jié)期間，由董卿主持的《中國詩詞大會》大獲成功，收視火爆，廣受好評。此次董卿首度擔當制作人，帶領《朗讀者》制作團隊，對節(jié)目每個細節(jié)精雕細刻，必將再次引發(fā)全民文化熱潮。提到首次擔當制作人的感受，董卿感慨萬千：“《朗讀者》是我二十年職業(yè)生涯的又一個起點，希望和大家這樣一種新的遇見能夠讓我們彼此之間感受到新的美好。”

       在節(jié)目正式啟動環(huán)節(jié)，主辦方別出心裁，邀請在場嘉賓將最想表達的話寫在明信片上，通過郵政系統(tǒng)統(tǒng)一收集投遞，以此詮釋《朗讀者》節(jié)目以文字傳遞情感的內涵。

       《朗讀者》節(jié)目通過名人朗讀與大眾一同探尋閱讀真理之“道”，在探尋過程中尋找掌握人生方向，提高全民閱讀熱情。節(jié)目將朗讀文本、個人成長、情感體驗、背景故事相結合，以文學和藝術的感染力滿足觀眾的收視訴求，是一檔傳播經典文化和飽含人文情懷的精品節(jié)目，成為當下喧鬧娛樂中的一股清流，也體現(xiàn)出了中央電視臺與北汽集團的社會責任和文化擔當。

“北汽集團成為《朗讀者》強有力的后盾”

       董卿回顧節(jié)目創(chuàng)作過程表示，《朗讀者》節(jié)目從一年前就開始醞釀，很少有電視節(jié)目準備一年時間。一年中節(jié)目本身不斷完善，合作伙伴北汽集團成為節(jié)目強有力的后盾。

       作為中國汽車骨干企業(yè)，北汽集團始終堅守著民族品牌的歷史責任，始終堅守著創(chuàng)新發(fā)展的全球視野，始終堅守著改善生活的人文情懷。近年來，北汽集團整合全球資源、服務汽車全產業(yè)鏈、打造綠色出行生態(tài)圈、發(fā)展智能科技，在傳承與創(chuàng)新中，不斷推動自身由傳統(tǒng)制造型企業(yè)向制造服務型和創(chuàng)新型企業(yè)轉型升級。與此同時，北汽集團也不斷加大對于體育賽事、文化節(jié)目的公益投入，不斷深化企業(yè)公民的社會責任。

       中央電視臺是中國文化傳播的代表，北汽集團是中國制造的代表，國家責任、全球視野、人文情懷是雙方的共同理念，也是攜手合作的堅實基礎。雙方將通過深度合作，共同打造擁有世界影響力的中國品牌，提升全民的文化生活水平，為實現(xiàn)中國夢增添文化力量。